Tout sur l'outreach marketing

Outreach marketing: définition

L’outreach marketing est un terme anglais qui signifie « se développer à l’extérieur ». Étymologiquement, on a « reach » ou « atteindre » comme base. Le mot « out » se rapporte à « à l’extérieur ». L’objectif est donc d’atteindre des cibles au-delà de vos limites naturelles. Ainsi, la technique consiste à favoriser les relations humaines pour améliorer l’efficacité des campagnes marketing. 

En d’autres termes, vous allez créer une communauté d’internautes autour de votre marque ou de votre entreprise pour qu’ensemble vous développiez vos affaires. Un concept « Win Win » est intégré parce que vous allez travailler avec des influenceurs web. Certains sont tellement influents qu’ils apportent encore plus de vues à votre campagne et même des clients. Et c’est le but. 

Pour l’illustrer, pensez à un cercle de taille moyenne, lequel désigne votre communauté et votre niveau d’influence. Ajoutez ensuite plusieurs petits cercles sur la circonférence. Vous verrez que la taille de l’image s’agrandit. Et ajoutez encore d’autres petits cercles sur les premiers petits cercles. L’image sera de plus en plus grande encore. C’est ainsi que se développe l’outreach marketing. C’est comme si vous dessinez des auréoles autour de votre entreprise pour que votre cercle s’agrandisse plus vite. 

Ceci est possible parce que chaque influenceur web a sa propre communauté. Celle-ci interagit avec lui. Ce sont les premiers petits cercles. Ensuite, elle possède son propre réseau d’abonnés, laquelle forme les seconds petits cercles. Et ainsi de suite… Les interactions signifient qu’on parle un peu plus de vous chaque jour, de vos prestations ou de vos produits. On sera tenté d’acheter vos articles ou de demander après vous. C’est de cette façon que l’outreach marketing fait effet. 

Comment fonctionne l’outreach marketing ?

Dans la pratique, l’outreach marketing est bien plus simple. Vous allez signer des contrats de partenariats avec des gens qui ont de la notoriété en ligne. Vous faites leur publicité et eux font la vôtre. Tel influenceur parlera de vous dans son Vlog ou sur n’importe quel réseau social, par exemple. 

En contrepartie, vous le citez sur votre site. Votre entreprise bénéficie de son influence et lui bénéficie de votre image. Sa communauté sera informée de vos services et produits, et votre communauté le verra souvent dans vos blogs. Chaque action vous concernant de sa part sera ainsi reprise de votre côté pour que chacun réponde positivement à l’action de l’autre. 

Dans l’ensemble donc, il s’agit d’une pratique marketing comme une autre. La seule différence, c’est l’intégration du concept « Win Win » parce que chaque partie joue du réseau de l’autre. L’effet de cette action est beaucoup plus important que n’importe quelle autre action publicitaire. Cela est même devenu un must étant donné que tout le monde se trouve sur les réseaux sociaux de nos jours. 

L’outreach marketing permet ainsi de : 

• multiplier vos contacts sur le web et accroître votre communauté, 
• de bénéficier d’un levier marketing de taille à forte valeur ajoutée,
• renforcer votre e-réputation, votre image et votre notoriété,
• étendre votre influence à de nouvelles personnes et à encore plus de clients potentiels. 
  

Sur les médias sociaux, l’outreach marketing se définit par l’existence des fameux « posts rémunérés ». Les marques louent les services des influenceurs sur Instagram ou sur LinkedIn pour faire parler d’elles contre rémunération. Elles vont aussi laisser quelques mots les concernant pour les remercier et pour faire parler d’eux. 

Pourquoi privilégier l’outreach marketing ?

Le plus gros avantage, c’est l’influence justement des influenceurs sur votre image et votre réputation. Certains sont suivis par des milliers de followers dans un autre pays. D’autres rassemblent plus de 6, 7 ou 8 millions de personnes sur leur compte. Imaginez ainsi l’impact d’un seul post rémunéré. Ce qui n’est pas possible pour les nouvelles sociétés qui ont à peine quelques centaines d’abonnés. 

En fait, même les grandes marques l’adoptent parce qu’elle permet de faire passer un nouveau produit plus facilement et d’atteindre encore plus d’audience. À noter que le marketing de contenu demeure applicable. Améliorez également le SEO pour une bonne optimisation. 

Il faut ainsi faire des recherches concernant les influenceurs, les plus fameux surtout. Chaque contenu doit d’ailleurs être bien préparé avant chaque publication. Ils pourront vous demander quelques modifications pour que ça accroche plus ou pour que ça vende plus. Ceci pour dire que vous pouvez aussi bénéficier de leurs conseils même si ce sont de très jeunes « marketeurs ». 

Vous devriez privilégier l’outreach marketing parce qu’il semble être la seule issue possible pour grimper rapidement les échelons. Les nouvelles entreprises sont nombreuses à s’y mettre étant donné la concurrence. Le but est de gagner en visibilité et en notoriété en très peu de temps. Vous pouvez même obtenir une ligne sur la première des moteurs de recherche ou être la première recommandation des internautes dans votre domaine de compétence. 

Si vous avez encore du mal à vous fondre dans la masse, mais que vous êtes prêt à investir dans l’outreach marketing, My Name is Bond est là. Il vous offre son aide en tant qu’agence web et vous apporte les solutions à vos problèmes. Il vous aide aussi à réaliser au mieux vos projets et trouve les meilleurs influenceurs pour vous.