Meta Verified : Une nouvelle stratégie de vérification sur Instagram et Facebook

Meta a récemment dévoilé ses nouveaux abonnements de vérification, disponibles sur Instagram et Facebook. Ces offres, regroupées sous le nom de Meta Verified, prétendent améliorer la visibilité, optimiser le référencement, protéger contre l'usurpation d'identité et offrir un support client direct. En prime, les abonnés obtiennent le très convoité badge bleu de vérification.

Mais ces abonnements en valent-ils vraiment la peine ? Analysons de plus près les différentes offres proposées par Meta, ainsi que leur réelle valeur pour votre entreprise.

Les avantages promis par Meta Verified

Les abonnements Meta Verified incluent plusieurs bénéfices censés renforcer votre présence sur Instagram et Facebook :

1. Badge bleu de vérification : Autrefois réservé à une élite composée de personnalités publiques, de célébrités, et de grandes marques, le badge bleu est désormais accessible à tous ceux qui sont prêts à souscrire à l'abonnement. Ce badge est censé renforcer la crédibilité de votre compte en confirmant votre authenticité. Toutefois, il est important de se demander si ce badge conserve la même valeur maintenant qu'il est disponible pour tout le monde, moyennant finance.
2. Visibilité améliorée : Meta promet que l'abonnement Meta Verified augmentera la portée de vos publications. Cela inclut une meilleure position dans les résultats de recherche, une mise en avant dans les suggestions de comptes à suivre, et une meilleure visibilité générale sur la plateforme. Cette promesse de visibilité accrue peut être tentante, surtout dans un environnement numérique où se démarquer devient de plus en plus difficile.
3. Protection contre l'usurpation d'identité : Avec la montée en puissance des attaques d’usurpation d’identité en ligne, Meta propose une protection renforcée pour les comptes abonnés à Meta Verified. Cela signifie une surveillance accrue pour repérer les faux comptes ou les tentatives de piratage, vous offrant une tranquillité d’esprit supplémentaire.
4. Support client prioritaire : L’un des aspects les plus séduisants de Meta Verified est l’accès direct à un support client dédié. Meta est connu pour être difficile à joindre, ce qui rend cette option particulièrement attractive pour ceux qui rencontrent régulièrement des problèmes techniques ou des questions concernant leurs comptes.

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Pourquoi il faut rester prudent

Malgré ces promesses alléchantes, il est essentiel de ne pas se laisser séduire trop vite par ces offres. Voici quelques raisons pour lesquelles ces abonnements pourraient ne pas être aussi avantageux qu’ils le semblent :

1. La vérification ne corrige pas un mauvais contenu
   Le badge bleu ne transformera pas automatiquement votre contenu en succès. En réalité, si votre contenu n’est pas déjà engageant, un boost de visibilité ne suffira pas à compenser cela. La clé reste de créer un contenu de qualité, pertinent et attrayant pour votre audience cible. Sans un contenu solide, même le badge bleu ne pourra pas sauver vos publications.
2. Le badge bleu a perdu de sa valeur
   Auparavant, le badge bleu était un symbole de statut, un indicateur de notoriété et de crédibilité. Cependant, maintenant que ce badge est disponible à l'achat, il a perdu une grande partie de sa signification. Il ne s'agit plus que d'une simple vérification d'identité, et même cela est discutable, car la vérification est désormais liée à une transaction financière plutôt qu'à une véritable reconnaissance de votre influence ou de votre crédibilité.
3. La portée accrue n'est pas garantie
   Bien que Meta suggère que Meta Verified pourrait augmenter la portée de vos publications, aucune garantie n’est fournie. Même avec un abonnement coûteux, rien ne garantit que vos publications seront vues par un plus grand nombre de personnes. Cela soulève la question de savoir si l’investissement en vaut vraiment la peine, surtout si l’on considère que d'autres facteurs, comme les algorithmes ou les tendances de l'audience, jouent également un rôle crucial dans la visibilité de vos publications.
4. Le profil "Amélioré" peut être obtenu ailleurs pour moins cher
   L'un des avantages mentionnés de Meta Verified est la possibilité d'enrichir votre profil avec des images et des liens personnalisés. Cependant, des services tiers comme Linktree offrent ces fonctionnalités pour un coût bien inférieur, rendant cet aspect de l'abonnement moins attrayant en termes de rapport qualité-prix.
5. Le "Coaching" offert est aléatoire
   Le niveau supérieur de l'abonnement propose un accès à un conseiller stratégique tous les six mois. Cependant, la qualité et l'efficacité de ce coaching sont incertaines, et il n'y a aucune garantie que ce conseiller ait l'expérience ou les compétences nécessaires pour véritablement améliorer votre stratégie. Ce service semble donc être une offre supplémentaire pour justifier un prix plus élevé, plutôt qu'un avantage réel et tangible.
6. Un coût prohibitif pour les petites entreprises
   Pour les petites entreprises, l'abonnement Meta Verified peut représenter un investissement significatif, notamment la formule la plus coûteuse, qui atteint 499€ par mois. Cet argent pourrait être mieux investi ailleurs, par exemple dans la création de contenu de qualité, des campagnes publicitaires ciblées, ou même dans l'embauche de personnel pour gérer et optimiser vos réseaux sociaux. Découvrez comment captiver & fidéliser vos clients sur Instagram. 

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Quand envisager Meta Verified ?

Bien que je ne recommande pas systématiquement ces abonnements, ils peuvent être utiles dans certaines situations spécifiques :

1. Ajout de liens dans vos Réels
   Si vous utilisez fréquemment les Reels dans votre stratégie de contenu, la possibilité d'ajouter des liens directement dans ces vidéos pourrait être un atout précieux pour générer du trafic vers votre site ou vos produits.
2. Support client direct
   ‍Pour les entreprises qui rencontrent régulièrement des problèmes techniques ou qui ont besoin d'une assistance rapide, l'accès direct au support client de Meta peut être un avantage considérable. Cela peut s’avérer particulièrement utile si votre activité dépend fortement de la continuité de votre présence en ligne.
   Si vous rencontrez souvent des problèmes avec votre compte et que vous avez besoin d'un accès rapide au support de Meta, cet avantage pourrait valoir l'investissement.
3. Protection contre l'usurpation d'identité
   Pour les entreprises ou les individus ayant déjà été victimes d'usurpation d'identité, ou pour ceux qui sont particulièrement préoccupés par ce risque, l'abonnement Meta Verified offre une couche supplémentaire de protection qui pourrait justifier l’investissement.

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Comment optimiser votre stratégie de contenu sans Meta Verified

Même sans souscrire à Meta Verified, il est tout à fait possible d'améliorer votre présence sur Instagram et Facebook en adoptant une stratégie de contenu bien pensée et efficace. Voici quelques conseils pour vous aider à maximiser l'impact de vos publications :

1. Investissez dans la qualité du contenu
   Le contenu de qualité reste la pierre angulaire de toute stratégie réussie sur les réseaux sociaux. Prenez le temps de comprendre votre audience, d'identifier ce qui les intéresse, et de créer du contenu qui résonne avec eux. Que ce soit des photos, des vidéos, ou des textes, assurez-vous que votre contenu est à la fois visuellement attrayant et pertinent.
2. Utilisez les outils natifs de la plateforme
   Instagram et Facebook offrent de nombreux outils pour aider les créateurs à optimiser leur contenu, comme les stories, les Reels, les lives, et les options de shopping intégrées. Utilisez ces fonctionnalités pour diversifier vos publications et toucher une audience plus large.
3. Analysez vos performances
   Utilisez les outils d'analyse disponibles sur Instagram et Facebook pour surveiller la performance de vos publications. Identifiez ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas, et ajustez votre stratégie en conséquence. L’analyse des données est essentielle pour comprendre ce qui engage votre audience et pour améliorer continuellement votre contenu.
4. Itérez
   Créer du contenu c'est bien. Mais vous vous devez d'être à la page et de tester tout un tas de chose. C'est comme ça que vous arriverez à tomber sur LE format, LE contenu qui fait la différence et qui vous donne de la visibilité. 
5. Engagez avec votre audience
   La création de contenu est importante, mais l'engagement avec votre audience l'est tout autant. Répondez aux commentaires, participez aux conversations, et soyez actif sur la plateforme. Plus vous interagissez avec votre audience, plus elle sera fidèle et engagée.
6. Automatisez vos routines d'engagement
   Aujourd'hui vous pouvez vous débarrasser de certaines tâches chronophages comme les routines d'engagement. L'objectif n'est pas d'automatiser le contact humain. Non au contraire, l'objectif c'est de vous donner de la visibilité quotidiennement, en continu, de manière optimiser afin de vous faire gagner du temps tout en vous permettant de vous focaliser sur ce que vous savez faire de mieux. 
   Ces routines vous pouvez les automatiser avec My name is Bond (agence experte depuis 2020). 
7. Testez la publicité ciblée
   Si vous avez un budget à consacrer à la promotion de votre contenu, envisagez d’utiliser les outils publicitaires de Meta pour cibler spécifiquement votre audience. Les publicités sur Instagram et Facebook peuvent être très efficaces pour atteindre de nouveaux publics et augmenter la visibilité de vos publications, surtout si elles sont bien ciblées.

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Finalement, Meta Verified, est-ce vraiment pour vous ?

Meta Verified est une offre intéressante qui pourrait séduire certaines entreprises cherchant à renforcer leur présence sur Instagram et Facebook. Cependant, pour beaucoup, les avantages proposés ne justifient pas nécessairement le coût élevé de l’abonnement. Avant de vous engager, il est essentiel d’évaluer votre situation actuelle, de déterminer si ces fonctionnalités sont réellement nécessaires, et si vous disposez du budget pour les soutenir.

Pour notre agence et la plupart de nos clients, nous recommandons de se concentrer sur la création de contenu de qualité et l'engagement avec l'audience, plutôt que de dépenser des sommes considérables pour des garanties incertaines.

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