Instagram lance la fonctionnalité "avant-première" : Tester avant de publier ! 🚀

Introduction

Instagram a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité : la possibilité de publier un Réel en "avant-première". Avant cette mise à jour, chaque publication sur Instagram était immédiatement visible par tous les abonnés.

Désormais, les créateurs et les entreprises ont la possibilité de publier leurs Réels sans qu'ils apparaissent sur leur feed ou soient visibles par leurs abonnés. Cette fonctionnalité permet de tester le contenu auprès d'un public plus large et de mesurer la réaction avant de le rendre officiellement public.

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Concrètement, qu'est-ce que l'option "avant-première" pour les Réels ?

Cette fonctionnalité permet de publier un Réel sans qu’il soit visible sur votre feed ou par vos abonnés. Le Réel est seulement visible par un public sélectionné (ou un public plus large, selon l'algorithme d’Instagram) pendant un certain temps avant qu’il ne soit officiellement rendu public. Vous pouvez ainsi observer les réactions, les performances et ajuster votre contenu avant la publication finale.

Comment l'utiliser ? 🤔

Lorsque vous créez un Réel, vous verrez une nouvelle option dans les paramètres de publication, vous permettant de choisir de le publier en avant-première. Une fois cette option activée, votre Réel sera "privé" mais disponible pour tester auprès d’une audience que l’algorithme d’Instagram choisira.

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Pourquoi cette fonctionnalité est-elle un game changer  ?

Avant de rendre un Réel visible à tes abonnés, vous pouvez tester comment il réagit auprès d'un public plus large ou d'une audience différente. Cela vous permet de voir si le contenu génère l'engagement souhaité : likes, commentaires, partages etc…

Si un Réel ne rencontre pas le succès escompté, vous pouvez :

• Ajuster le titre,
• Changer la description,
• Améliorer le visuel avant de le publier officiellement,
• Etc…

En testant le Réel, vous pouvez également obtenir des données précieuses sur l’engagement du post, avant qu'il ne soit publié à grande échelle. L'algorithme d’Instagram prendra en compte la manière dont il performe dans cette phase "avant-première", ce qui peut influencer sa diffusion.

Quels sont les avantages de cette mise à jour ?

1️⃣ Améliorer vos campagnes marketing

Les entreprises B2B, notamment celles qui s’appuient sur Instagram pour promouvoir des produits, peuvent désormais tester leurs Réels avant de les rendre visibles au grand public. Cela permet de mieux comprendre ce qui résonne avec leur cible avant de lancer une campagne plus large.

2️⃣ Optimiser les créatifs publicitaires

Pour les entreprises qui font de la publicité sur Instagram, cette fonctionnalité permet de tester différents formats de Réels avant de les utiliser dans les publicités payantes.

Par exemple, si un Réel génère un fort taux d’engagement dans cette phase test, cela peut être un indicateur qu’il a un grand potentiel publicitaire !

3️⃣ Gagner en précision avec les insights

Pendant la phase d’"avant-première", vous pouvez avoir accès à des insights détaillés sur la manière dont le Réel performe. Cela inclut des informations sur :

• Le nombre de vues
• Le nombre de likes
• Le nombre de partage
• La répartition démographique
• Etc…

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Qu’est-ce que je peux essayer grâce à cette “avant-première” ?

👉🏻 On test les titres et descriptions

Lorsque vous publiez un Réel en avant-première, vous pouvez tester plusieurs titres et descriptions pour voir lesquels génèrent le plus d'interactions. Par exemple, essayez différentes accroches et analysez leur efficacité.

👉🏻 On essaye des formats créatifs

Les Réels sont souvent utilisés pour présenter des produits ou des services de manière ludique et engageante. Si vous êtes une marque B2B, vous pourrez tester différentes approches créatives.

Par exemple : des vidéos explicatives, témoignages clients, ou bien des démonstrations de produits.

👉🏻  On lance un produit ou un service

Pour les lancements de produits ou les promotions spéciales, cette fonctionnalité vous permet de tester différents types de contenus avant de dévoiler officiellement la campagne.

Cela peut vous éviter de lancer une campagne avec un Réel qui ne génère pas l'engagement attendu !

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Comment cette mise à jour peut-elle impacter l’engagement à long terme ?

En permettant à Instagram de tester votre contenu auprès d'un public plus large, cette fonctionnalité permet à votre contenu d'être mieux adapté aux goûts et attentes de l’audience ciblée. Cela peut, à long terme, vous aider à mieux comprendre ce que vos abonnés - et potentiels abonnés - recherchent.

Également, si vous avez peur que certains Réels ne rencontrent pas le succès escompté, la possibilité de tester et ajuster le contenu avant publication permet de minimiser les risques.

Cela crée un environnement moins risqué pour tester des idées créatives et innovantes.

FAQ - Réels en “avant-première”

Qui peut voir le Réel en "avant-première" ? 🙄

‍Votre Réel sera visible pour un public sélectionné par l’algorithme d’Instagram, en dehors de vos abonnés.

Quels avantages cela apporte aux entreprises B2B ? 📈

Elle permet aux entreprises de tester leurs Réels auprès d’une audience plus large avant de les diffuser à grande échelle. C’est aussi un excellent moyen d’améliorer la qualité des Réels utilisés dans les campagnes publicitaires.

Cette fonctionnalité peut-elle m’aider à améliorer l’engagement de mes Réels ? 👀

‍Oui ! En vous permettant de tester votre contenu et d'ajuster les éléments qui ne fonctionnent pas bien, vous augmentez les chances de générer un meilleur engagement une fois le Réel publié officiellement.

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Conclusion : cette “avant-première” vaut-elle le coup ?

La nouvelle option "avant-première" d'Instagram pour les Réels ouvre de nouvelles perspectives pour les créateurs et les entreprises. Elle permet de tester des idées créatives, d’ajuster le contenu avant de le rendre public, et de maximiser l'engagement.

Bien utilisée, cette fonctionnalité pourrait bien devenir un outil incontournable pour affiner ses stratégies de contenu sur Instagram. Chez My name is Bond, on vous aide à mettre en place la  stratégie digitale qui vous ressemble.